кейс «ВСК»: создали
20+ лендингов с 2020 года
клиент
Страховой Дом ВСК занимает ведущие позиции на рынке страховых услуг России. Под защитой ВСК 33+ млн граждан РФ, 500 000+ предприятий и организаций.
цель
С помощью эффективных цифровых решений привлекать и удерживать аудиторию, формируя положительный пользовательский опыт, увеличивая прибыль и укрепляя репутацию лидера в индустрии страховых услуг.
наше решение
создали лендинги с геймификацией
для «ВыИскали»
1.
Игра «Найди пару» выступила в качестве кросс-промо для роста подписчиков из партнерской базы.
«ВыИскали» — журнал Страхового Дома ВСК. Подписчик получал письмо с предложением поучаствовать в игре от «ВыИскали» и получить промокод на каско и другие виды страхования. Участвуя в акции, человек автоматически соглашался на email-коммуникацию с vskali.ru.
Мы начали работать над перезапуском email-рассылки «ВыИскали» в 2020 году.
У страховой компании ВСК уже была собрана большая аудитория, однако просто начать отправлять ей письма от «ВыИскали» мы не могли юридически.
Люди соглашались на использование их личной информации только для рассылки ВСК, а не дочернего проекта. Отправка писем от «ВыИскали» приравнивалась бы к спаму, рассылку которого запрещает закон и правила провайдеров. За это можно даже штраф получить, плюс пострадает репутация компании. Мы понимали, что перенос базы надо сделать корректной процедурой с точки зрения права и с точки зрения взаимодействия с пользователями. Человек должен понимать, куда он попадает.
Решая именно эту задачу, мы и сделали первый лендинг для «ВыИскали».
Разработали специальную геймификацию, которая превратила клиентов ВСК в подписчиков корпоративного медиа.
Таких игр мы сделали несколько, и результаты активности внутри подписки не заставили себя долго ждать. Наши геймификации оценил и отдел маркетинга ВСК как достаточно эффективные инструменты.
У страховой компании ВСК уже была собрана большая аудитория, однако просто начать отправлять ей письма от «ВыИскали» мы не могли юридически.
Люди соглашались на использование их личной информации только для рассылки ВСК, а не дочернего проекта. Отправка писем от «ВыИскали» приравнивалась бы к спаму, рассылку которого запрещает закон и правила провайдеров. За это можно даже штраф получить, плюс пострадает репутация компании. Мы понимали, что перенос базы надо сделать корректной процедурой с точки зрения права и с точки зрения взаимодействия с пользователями. Человек должен понимать, куда он попадает.
Решая именно эту задачу, мы и сделали первый лендинг для «ВыИскали».
Разработали специальную геймификацию, которая превратила клиентов ВСК в подписчиков корпоративного медиа.
Таких игр мы сделали несколько, и результаты активности внутри подписки не заставили себя долго ждать. Наши геймификации оценил и отдел маркетинга ВСК как достаточно эффективные инструменты.
Так мы расширили базу корпоративного медиа и объединили аудитории бренда.
разработали коммуникации для стенда ВСК на ПМЭФ'21
2.
Интерактивный тест «А вы готовы к цифровизации?» привлекал аудиторию с офлайн-мероприятия в email.
Участники Петербургского международного экономического форума взаимодействовали со стендом ВСК на мероприятии, проходили игру и получали на почту чек-лист «5 неочевидных ошибок цифровизации» и промокод на скидку. После мероприятия среди подписчиков, пришедших с ПМЭФ'21, разыгрывали мяч и перчатки футболиста Акинфеева.
Проект, который окончательно показал ВСК, что мы надежный партнер, — Петербургский международный экономический форум 2021 года. Это мероприятие нацелено на премиальную деловую аудиторию.
В сжатые сроки, всего за месяц, мы не только разработали посадочную страницу для участников форума и создали цепочку email-коммуникаций, но и выполнили ряд нетипичных для нас задач.
Специалисты агентства Inbox Marketing оформили презентационный стенд ВСК: сделали к нему интерактивные игры. Игра должна была работать на конкретном оборудовании, верстка была нетипичной. Мы разработали специальное решение для планшетов и смогли интегрировать работу сотрудников стенда в систему CRM-маркетинга ВСК.
На самом форуме мы тоже поддерживали ВСК. Выставка шла 3−4 дня, и всё это время мы были в тесном контакте: помогали решать задачи, которые появлялись во время мероприятия. Работа команды Inbox Marketing понравились и подразделению, занимающемуся выставками, и маркетингу, и генералитету ВСК.
После этого маркетинг и разные подразделения ВСК стали поручать нам нестандартные задачи: от отрисовки персонажей для чат-ботов до разработки интерактивной инфографики для LED-экрана.
В сжатые сроки, всего за месяц, мы не только разработали посадочную страницу для участников форума и создали цепочку email-коммуникаций, но и выполнили ряд нетипичных для нас задач.
Специалисты агентства Inbox Marketing оформили презентационный стенд ВСК: сделали к нему интерактивные игры. Игра должна была работать на конкретном оборудовании, верстка была нетипичной. Мы разработали специальное решение для планшетов и смогли интегрировать работу сотрудников стенда в систему CRM-маркетинга ВСК.
На самом форуме мы тоже поддерживали ВСК. Выставка шла 3−4 дня, и всё это время мы были в тесном контакте: помогали решать задачи, которые появлялись во время мероприятия. Работа команды Inbox Marketing понравились и подразделению, занимающемуся выставками, и маркетингу, и генералитету ВСК.
После этого маркетинг и разные подразделения ВСК стали поручать нам нестандартные задачи: от отрисовки персонажей для чат-ботов до разработки интерактивной инфографики для LED-экрана.
Так мы привлекли новых подписчиков в email-рассылку ВСК и отработали имиджевую цель.
спецпроект к 30-летию ВСК
3.
Это глобальный спецпроект с корпоративным фильмом и большими промосайтами, которые описывали текущие проекты и историю развития компании в нескольких форматах.
Целевая аудитория спецпроекта — клиенты, партнеры и сотрудники компании. Те, кто стоял у истоков ВСК, особенно благодарили нас за работу: ведь мы переложили 30 лет истории в интерактивный формат. Он получил хорошие оценки и используется до сих пор.
Целевая аудитория спецпроекта — клиенты, партнеры и сотрудники компании. Те, кто стоял у истоков ВСК, особенно благодарили нас за работу: ведь мы переложили 30 лет истории в интерактивный формат. Он получил хорошие оценки и используется до сих пор.
Рассказывает о бренде, помогает найти единомышленников, транслирует философию компании. Используя такой инструмент, бизнес может рассказать о своем продукте, повысить лояльность, поддержать или вызывать эмоции и показать ценности бренда.
имиджевый промосайт к 30-летию ВСК
сайт с таймлайном и интерактивным квизом
Помогает вовлечь читателей и поделиться информацией об истории компании в интересном формате. Это настоящая диджитал-книга!
Так мы показали в диджитал-пространстве результаты компании и путь к успеху на фоне важных событий страны и мира.
спецпроект к 20-летию ОСАГО в России
4.
Цель проекта — создать информационный ресурс, посвященный 20-летию ОСАГО в России.
Мы раскрыли историю ОСАГО в форме квиза и предложили участникам попробовать себя в роли страховых экспертов: оценить кейсы с реальными ДТП. После каждого ответа человек получал комментарии к правильному варианту и интересный факт об ОСАГО с ВСК. В конце ждал промокод со скидкой на страховые продукты компании.
Мы раскрыли историю ОСАГО в форме квиза и предложили участникам попробовать себя в роли страховых экспертов: оценить кейсы с реальными ДТП. После каждого ответа человек получал комментарии к правильному варианту и интересный факт об ОСАГО с ВСК. В конце ждал промокод со скидкой на страховые продукты компании.
квиз «Тачки, деньги, ОСАГО с ВСК»
Так мы в вовлекающей игровой форме раскрыли преимущества ОСАГО Страхового Дома ВСК и простимулировали пользователей к покупке.
8 084+
Кликов
0,74%
ER (уровень вовлеченности)
промостраницы для новых продуктов ВСК
5.
Мы создаем промолендинги, учитывая уникальные потребности ВСК. Понимаем специфику бизнеса и умело соединяем email-маркетинг с другими каналами и площадками для решения бизнес-задач.
Так мы ознакомили клиентов с новыми страховыми продуктами и их преимуществами
С каждой новой задачей мы все лучше понимаем, как устроены компания и ее маркетинг. Мы разобрались в назначениях и особенностях страховых продуктов, понимаем сегменты аудитории. Выступаем не просто в роли исполнителей, а предлагаем решения.
Результат нашей совместной работы ценен тем, что страховая индустрия специфична. Найти диджитал-агентство, которое хорошо разбирается и в сфере, и в продуктовой линейке конкретной компании — задача не из простых.
Результат нашей совместной работы ценен тем, что страховая индустрия специфична. Найти диджитал-агентство, которое хорошо разбирается и в сфере, и в продуктовой линейке конкретной компании — задача не из простых.
Это лучшее свидетельство того, что мы не просто тут дизайн-агентство, которое красивые картинки умеет делать. Многие это умеют, но мало кто понимает суть бизнеса, который эти картинки будет использовать.
Вот в чем наше главное преимущество.
Вот в чем наше главное преимущество.
Даниил Силантьев,
управляющий партнер агентства
CRM- и email-маркетинга Inbox Marketing
управляющий партнер агентства
CRM- и email-маркетинга Inbox Marketing
результат работы
Для Страхового дома мы выполняем сложную коммуникационную аналитику. Компания приходит к нам за элементами брендинга, слоганами, помощью с разработкой и выводом на рынок представлений о новых направлениях и продуктах.
Работа с Inbox Marketing оправдывает все ожидания — мы получили надежного партнера и идеального, ответственного исполнителя, который вкладывает частичку себя в каждую задачу
Ярослав Азаров,
исполнительный директор по маркетинговым коммуникациям ВСК
исполнительный директор по маркетинговым коммуникациям ВСК
разработаем продающий сайт для усиления вашего маркетинга вместе со специалистами Inbox Design
заявка
обсудим вашу задачу и предложим решение
агентство CRM-
и email-маркетинга
и email-маркетинга
Сертифицированный партнер Mindbox