Мы используем cookies для работы сайта, персонализации и аналитики. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой обработки данных
кейс: фирменный стиль для логистической компании GGLOGISTIC
Провели ребрендинг логистической компании GGLOGISTIC: сформулировали УТП, обновили визуальную айдентику и собрали фирменный стиль, который помогает бренду выделяться на рынке логистики без шаблонных образов отрасли.
о клиенте
GGLOGISTIC — логистическая компания, для которой особенно важны скорость, гибкость и готовность к нестандартным задачам. Клиентам нужен не обезличенный подрядчик для перевозки из точки, А в точку Б, а сильный партнёр: с широкой экспертизой, кастомизированным подходом и способностью быстро находить решения в сложных условиях.
На рынке логистики визуальный язык часто строится на похожем наборе образов: транспорт, маршруты, стрелки, карты, глобусы, контейнеры и сдержанная корпоративная палитра. Эти приёмы быстро объясняют сферу, но делают компании похожими друг на друга. Для GGLOGISTIC было важно выйти из этого визуального поля и точнее показать характер бренда.
На рынке логистики визуальный язык часто строится на похожем наборе образов: транспорт, маршруты, стрелки, карты, глобусы, контейнеры и сдержанная корпоративная палитра. Эти приёмы быстро объясняют сферу, но делают компании похожими друг на друга. Для GGLOGISTIC было важно выйти из этого визуального поля и точнее показать характер бренда.
цель: фирменный стиль для логистической компании
Провести ребрендинг логистической компании: сформулировать УТП и создать фирменный стиль, который визуально отделяет GGLOGISTIC от конкурентов на рынке логистики.
на старте
GGLOGISTIC пришла к ребрендингу в момент, когда бренду нужно было зафиксировать самостоятельную позицию на рынке и собрать более точный образ компании: с новым стилем, обновлёнными УТП и более свежим характером.
Задача не сводилась к обновлению логотипа. Нужно было понять, какой внутренний смысл несёт компания, как она должна звучать на рынке и за счёт чего будет отличаться от конкурентов.
Во время брифинга мы вместе с клиентом подробно разобрали деятельность GGLOGISTIC, чтобы закрыть вопросы по будущему визуальному виду и смыслу бренда. Готовое чёткое видение появлялось в процессе: через исследование, брифинги, рабочие сверки и поиск точной метафоры.
Задача не сводилась к обновлению логотипа. Нужно было понять, какой внутренний смысл несёт компания, как она должна звучать на рынке и за счёт чего будет отличаться от конкурентов.
Во время брифинга мы вместе с клиентом подробно разобрали деятельность GGLOGISTIC, чтобы закрыть вопросы по будущему визуальному виду и смыслу бренда. Готовое чёткое видение появлялось в процессе: через исследование, брифинги, рабочие сверки и поиск точной метафоры.
задачи
Перед нами стояло несколько задач:
- провести исследование конкурентов в логистике международного уровня;
- выявить сильные стороны GGLOGISTIC и сформулировать новые УТП;
- определить характер бренда, его tone of voice и визуальную логику;
- найти визуальный язык за пределами привычной отраслевой эстетики;
- соединить кастомизированный подход, бутиковость сервиса и высокую экспертизу с дерзкой, панковской оболочкой;
- разработать современный фирменный стиль, который выглядит смело, но остаётся рабочим для B2B-коммуникации.
наше решение: разработка фирменного стиля под характер бренда
исследовали рынок логистики и визуальное поле конкурентов
Работу начали с анализа визуального поля. Мы смотрели, какие образы уже стали привычными для логистической категории, какие смыслы они транслируют и где бренд рискует потерять собственный характер.
Для GGLOGISTIC важно было не повторять визуальный язык большинства компаний в категории. Бренд работает иначе, чем многие ожидают от логистики: быстрее, гибче, с сильным фокусом на цифровую логистику, личное включение и нестандартные задачи. Поэтому фирменный стиль должен был не просто обозначить сферу, а подчеркнуть способ работы компании.
Для GGLOGISTIC важно было не повторять визуальный язык большинства компаний в категории. Бренд работает иначе, чем многие ожидают от логистики: быстрее, гибче, с сильным фокусом на цифровую логистику, личное включение и нестандартные задачи. Поэтому фирменный стиль должен был не просто обозначить сферу, а подчеркнуть способ работы компании.
сформулировали смысловую основу и tone of voice бренда
Мы смотрели не только на то, как выглядят конкуренты, но и на то, какие смыслы они транслируют. Где рынок говорит одинаково. Какие образы уже стали фоном. Какие решения выглядят надёжно, но безлико.
Так стало понятно, что GGLOGISTIC нужен самостоятельный визуальный язык: не аккуратная вариация на тему отрасли, а образ, который помогает компании занять своё место на рынке логистики.
Основой айдентики стал характер бренда. Нужно было показать компанию, которая умеет действовать быстро, широко мыслит, берётся за сложные задачи и сохраняет бутиковость сервиса.
Так стало понятно, что GGLOGISTIC нужен самостоятельный визуальный язык: не аккуратная вариация на тему отрасли, а образ, который помогает компании занять своё место на рынке логистики.
Основой айдентики стал характер бренда. Нужно было показать компанию, которая умеет действовать быстро, широко мыслит, берётся за сложные задачи и сохраняет бутиковость сервиса.
нашли метафору для визуальной айдентики
Клиент точно понимал, какой смысл должен быть внутри бренда и какая метафора может его отражать. При этом у нас было много свободы в том, как перевести этот смысл в визуальную систему.
Важной точкой стала фраза руководителя: «оставляем огонь, будем панками». В ней хорошо собралось направление: сохранить дерзость, движение и живой напор бренда.
Панковость здесь работает как оболочка для сильной экспертизы. Внутри остаются логистика, скорость, точность, международный контекст и готовность к нестандартным задачам. Снаружи появляется более смелый, свежий и запоминающийся визуальный стиль бренда.
Важной точкой стала фраза руководителя: «оставляем огонь, будем панками». В ней хорошо собралось направление: сохранить дерзость, движение и живой напор бренда.
Панковость здесь работает как оболочка для сильной экспертизы. Внутри остаются логистика, скорость, точность, международный контекст и готовность к нестандартным задачам. Снаружи появляется более смелый, свежий и запоминающийся визуальный стиль бренда.
собрали систему фирменного стиля
В проекте было важно собрать не отдельные красивые элементы, а цельную систему, с которой бренд сможет дальше жить в коммуникациях.
Мы проработали УТП и смысловую основу бренда, характер и tone of voice, визуальную метафору, общее направление стиля, принципы айдентики и аргументацию выбранного решения.
Так у клиента появился понятный брендовый каркас: как компания выглядит, как звучит, какие смыслы транслирует и за счёт чего отличается от конкурентов.
Мы проработали УТП и смысловую основу бренда, характер и tone of voice, визуальную метафору, общее направление стиля, принципы айдентики и аргументацию выбранного решения.
Так у клиента появился понятный брендовый каркас: как компания выглядит, как звучит, какие смыслы транслирует и за счёт чего отличается от конкурентов.
удержали баланс между дерзостью и доверием
На этапе концепции мы постоянно проверяли, чтобы дерзкая оболочка не спорила с B2B-контекстом. Айдентика должна была отличаться от привычного поля категории, но оставаться собранной, понятной и пригодной для деловой коммуникации.
Также мы убрали эффектность ради эффектности. Панковская оболочка не должна была превращаться в визуальный шум, который мешает доверию. Поэтому стиль строился на балансе: достаточно дерзко, чтобы бренд запоминался, и достаточно собранно, чтобы он выглядел профессионально.
Также мы убрали эффектность ради эффектности. Панковская оболочка не должна была превращаться в визуальный шум, который мешает доверию. Поэтому стиль строился на балансе: достаточно дерзко, чтобы бренд запоминался, и достаточно собранно, чтобы он выглядел профессионально.
результат: фирменный стиль бренда выделяет GGLOGISTIC на рынке логистики
GGLOGISTIC получила обновлённую смысловую основу и фирменный стиль, который переводит скорость, гибкость и готовность к нестандартным задачам в цельную визуальную систему. В дизайн-проекте такого типа результат оценивается не только по финальному визуалу, но и по тому, насколько точно стиль передаёт характер бизнеса на языке коммуникации.
образ бренда стал точнее и заметнее
Айдентика помогает GGLOGISTIC считываться как бренд с живым, собранным характером: не только про надёжность, но и про скорость, гибкость и готовность к сложным задачам. Это поддерживает деловую коммуникацию и делает визуальный образ ближе к реальному стилю работы компании.
визуальная айдентика поддерживает реальные качества компании
Фирменный стиль опирается на то, что действительно важно для GGLOGISTIC: скорость, гибкость, широкий опыт, международный контекст и готовность брать нестандартные задачи. Поэтому образ бренда не выглядит придуманным снаружи, а считывается как продолжение бизнес-подхода.
брендовый каркас для дальнейших коммуникаций
У клиента появилась система, с которой можно развивать коммуникации: от презентаций и сайта до носителей фирменного стиля и материалов для продаж. В такой системе визуальная логика, УТП и tone of voice бренда работают вместе, а не существуют отдельно.
смелый характер без потери профессионального доверия
Панковская метафора сделала бренд заметнее, но не увела его в визуальный хаос. Стиль сохраняет деловую собранность, поэтому подходит для B2B-аудитории и помогает говорить о сложной международной логистике уверенно, живо и современно.
частые вопросы
Фирменный стиль — это визуальная система бренда: логотип, знак, цвета, типографика, графические элементы, правила композиции и примеры применения на носителях. Он помогает компании выглядеть узнаваемо в разных коммуникациях и сохранять единый образ бренда.
Логотип — только один элемент айдентики. Фирменный стиль бренда шире: он задаёт визуальный язык компании, принципы оформления материалов, настроение, систему носителей и правила, по которым бренд выглядит цельно в разных каналах.
Обычно в разработку фирменного стиля входят исследование, смысловая основа, визуальная концепция, логотип или знак, цветовая палитра, типографика, графические элементы, примеры носителей и рекомендации по использованию. Состав зависит от задачи бренда и глубины проекта.
Ребрендинг логистической компании помогает точнее показать её позицию на рынке, обновить образ, уйти от устаревших или слишком типовых решений и сделать коммуникацию понятнее для клиентов. Особенно это важно, если компания хочет выделиться среди конкурентов и показать не только надёжность, но и характер.
Сначала мы разбираем задачу, аудиторию, конкурентов и внутренние смыслы бренда. Затем формулируем УТП, tone of voice и визуальную логику, ищем метафору, собираем концепцию фирменного стиля и доводим её до системы, которую можно применять в коммуникациях.
Да, если смелость работает на бизнес-задачу. В кейсе GGLOGISTIC дерзкая панковская оболочка не заменяла экспертизу, а усиливала её: помогала показать скорость, гибкость и готовность компании брать сложные задачи.
Стоимость зависит от состава проекта: нужен ли только базовый визуальный фирменный стиль или полноценная система с исследованием, УТП, tone of voice, носителями и брендбуком. Точную смету лучше считать после короткого брифа, когда понятны задачи, объём и ожидаемые артефакты.
Клиент получает не просто красивый визуальный образ, а брендовый каркас: смысловую основу, визуальную концепцию, элементы фирменного стиля и принципы их применения. Это помогает компании дальше развивать сайт, презентации, продажи и другие коммуникации в единой логике.
разрабатываем фирменный стиль для сложных B2B-задач
Когда бизнесу нужно не просто обновить визуал, а точнее показать характер, позицию и отличие от рынка, мы начинаем с анализа: разбираем аудиторию, конкурентов, смыслы бренда и будущие сценарии коммуникации.
Разрабатываем фирменный стиль, айдентику и коммуникационные системы для компаний, которым важно выглядеть современно, говорить на своём языке и оставаться понятными для деловой аудитории.
Разрабатываем фирменный стиль, айдентику и коммуникационные системы для компаний, которым важно выглядеть современно, говорить на своём языке и оставаться понятными для деловой аудитории.
разработаем фирменный стиль для вашего бренда
Расскажите про задачу — пришлём смету и сроки в течение рабочего дня.
